9月15日，继前不久宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。
用户信中提到，过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。“这不单是一场告别，更是一次新的开始。真诚欢迎大家，与我们一同进入越来越丰富的小红书电商。”
曾为用户购买需求成立福利社
打开小红书，进入福利社页面，可以看到里面包含多个分类，涵盖护肤品、彩妆、洗护用品、香水、饰品等分类。截至目前，福利社的小红书账号已拥有粉丝量达1669.7万，店铺中一款面霜就超过35万人购买。
福利社是基于小红书上“求链接”的需求成长出来的自营店铺。公开资料显示，福利社成立于2014年底。据了解，当时小红书刚刚成立一年多，APP评论区“求链接、怎么买”的问询已经层出不穷。为了满足用户被种草后直接购买的需求，小红书决定成立“福利社”。
根据官方此前披露的数据，福利社上线5个月后，销售额已达到2亿多人民币。2017年6月6日小红书周年庆当天，福利社开卖2小时后销售额达到1亿元；当天小红书在苹果APP Store购物类下载排名第一。
更重要的意义在于，福利社验证了小红书从社区发展电商的可行性。福利社成立两年后，小红书开始延伸电商业务的边界，于2016年开放第三方商家入驻，SKU数量增至15万。
有业内人士表示，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，现阶段选择关闭福利社店铺，可以将人力、物力进行聚焦资源，以承接快速扩大的电商生态。